Der Wettbewerb unter den Markenartikelherstellern ist anspruchsvoller als je zuvor: Während Produktlebenszyklen sich verkürzen, erweitern Unternehmen ihre Produktpaletten. Ohne kontinuierliche Innovationen und ein systematisches Produktmanagement ist ein erfolgreiches Agieren am Markt kaum möglich. Diese Entwicklung verlangt nach qualifiziertem Personal: dem Produktmanager.

Ein Produktmanager, auch Brand Manager, Produkt-Marketing-Manager oder Produktbetreuer genannt, organisiert das Marketing-Konzept eines Produkts oder einer Produktgruppe. Er trägt die Verantwortung für sein Produkt oder die Produktgruppe in allen Phasen des Produktlebenszyklus. Er muss mit fast allen Abteilungen des Unternehmens zusammenarbeiten, von der Forschung und Entwicklung über die Produktion bis hin zur Marketingabteilung. Dabei fungiert er als Beziehungsmanager interner und externer Schnittstellen.

Marketing-Strategien entwickeln

Produktmanager entwickeln Marketing-Strategien für ein bestimmtes Produkt und positionieren es am Markt. Sie analysieren Marktforschungsdaten, erstellen Prognosen und entwickeln Prototypen oder Produktvarianten. Arbeitsplätze finden Produktmanager in Unternehmen aller Wirtschaftszweige. Sie arbeiten in Industrie- und Handelsunternehmen und auch im Dienstleistungsbereich.

Ein erfolgreich abgeschlossenes Hochschulstudium mit den Schwerpunkten International Business, Marketing oder E-Commerce bietet eine optimale Grundlage für Bewerber. Analytisches Denken, strukturiertes Arbeiten, Kommunikations- und Teamfähigkeit sind häufig geforderte Soft Skills beim Produktmanager. Auslandserfahrung ist ebenso gern gesehen wie fließend gesprochenes Englisch, da die weltweite Vermarktung der Produkte häufig das Arbeiten in internationalen Teams erforderlich macht.