Auch der Handel sucht Hochschulabsolventen. Die Unternehmen wollen ihren Bewerbungen entnehmen, was die Kandidaten können. Das wissen die meisten Bewerber – und füllen nicht nur den Lebenslauf, sondern oft auch das Bewerbungsschreiben mit einer Aufzählung ihrer Studienschwerpunkte und Praktika.

Personaler lässt eine solche Bewerbung leicht ratlos zurück. Denn sie möchten auch etwas über die Persönlichkeit des Bewerbers erfahren und suchen nach Anknüpfungspunkten für das Vorstellungsgespräch mit ihrem zukünftigen Regionalleiter oder Top-Einkäufer. Oft entscheiden die ersten Sätze des Anschreibens darüber, ob der Personaler überhaupt weiterliest.

Keine Floskeln

Korrekte Ansprechpartner, Anrede und Rechtschreibung sind Pflicht. Das Anschreiben soll den Bewerber aber auch für den Arbeitgeber interessant machen – also muss er die Bewerbung individuell auf das Unternehmen zuschneiden. Standardfloskeln und Massensendungen sind tabu, erfahrene Personaler erkennen sie nämlich sofort.

Ein Discounter hat andere Anforderungen als ein Modehaus, in einer Baumarktkette spricht man eine andere Sprache als bei einem großen Konsumgüterhersteller. Also muss auch die Selbstdarstellung in der Bewerbung unterschiedlich ausfallen. Über die Kultur und Mitarbeiter in einem Unternehmen kann der Bewerber sich häufig im Internet informieren.

Kompetenzen belegen

Zwei Dinge müssen aus dem Anschreiben auf jeden Fall hervorgehen: die Motivation, sich für die Stelle zu bewerben, und die wichtigsten Qualifikationen, die der Bewerber dafür mitbringt. Ob das die Gabe sein soll, sich in ganz unterschiedliche Kunden hineindenken zu können, oder doch eher die Fähigkeit, betriebswirtschaftliche Kennzahlen auf einen Blick zu erfassen und richtig zu interpretieren, verrät das Stellenangebot.

Die geforderten Kompetenzen müssen aber in jedem Fall belegt werden. Die Feststellung: „Ich bin teamfähig“, überzeugt Personaler ebenso wenig wie die lapidare Behauptung: „Ich denke wirtschaftlich.“ Über praktische Erfahrungen, aus denen solche Fähigkeiten hervorgehen, liest dagegen jeder Arbeitgeber gerne etwas. Am liebsten, wenn sie im Handel erworben wurden.

Ob eine klassische Bewerbungsmappe oder eine Online-Bewerbung die passende Variante ist, sollte man dem Unternehmen überlassen. Es wird in der Stellenausschreibung oder auf seinen Karriereseiten im Internet sagen, was es bevorzugt.