Um im Wettbewerb Vorteile zu haben, erschließen Marketing- und Produktmanager neue Märkte, erweitern bestehende Märkte oder sichern ihre Marktanteile. Zuvor definieren sie entsprechende Strategien und Marketingziele.

Der Marketing-Mix entscheidet

Ist die Konzeption abgestimmt, geht es um die Umsetzung der Marketingkonzepte und die Erfolgskontrolle. Hier wird festgestellt, ob das Instrumentarium (Marketing-Mix) optimal eingesetzt wird. Viele Aufgaben des Marketing-Managers – etwa Viral Marketing oder E-Customer Relationship Management – sind im und durchs Internet entstanden.

Einstiegsmöglichkeiten durch Trainee-Programme

Im klassischen Markenartikelbereich arbeiten überwiegend Wirtschaftsabsolventen. Wirtschaftsingenieure sind eher in der Investitionsgüterindustrie gefragt. Absolventen bieten sich durch die Trainee- Programme viele Einstiegsmöglichkeiten – etwa in der Industrie, bei Werbeagenturen oder Beratungsgesellschaften. Nach einem Einstieg folgt die Position als Marketing-Assistent oder Junior-Product-Manager. Erfolg zeigt sich im Marketing unmittelbar: Wer den Absatz steigert, hat bessere Karrierechancen.

Das Key-Account-Management

Der weitere Aufstieg führt über Stabsstellen (etwa Marketing-Controlling) oder eine Linienposition (Marketing-Direktor). Über das Key-Account-Management in einem Vertriebsbereich oder durch die Gesamtverantwortung für Marketing/Vertrieb können Marketing-Experten bis zur Vorstandsebene aufsteigen. Gefragt sind auch Direkt-Marketing-Spezialisten. Wer in Konzernen schnell(er) aufsteigen will, sollte außerdem frühzeitig internationale Erfahrungen sammeln.