Tätigkeitsfeld: Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit/PR

Public-Relations-Experten sind für einen professionellen Auftritt ihres Unternehmens zuständig. Sie pflegen systematisch die Außenbeziehungen mit dem Ziel der Selbstdarstellung, Information und Vertrauensbildung. Dabei wenden sie sich an Medien, Kunden, Lieferanten, Aktionäre oder staatliche Institutionen. Häufig umfasst die Tätigkeit der Öffentlichkeitsarbeiter auch die interne Kommunikation: Dann halten sie mit Intranet oder Mitarbeiterzeitungen den Informationsfluss aufrecht und sorgen auch dort für Vertrauensbildung.

Kommunikationsarbeit nach innen und außen

Kommunikationsmanager planen den Einsatz der vielfältigen Kommunikations- und PR-Instrumente nach außen (Medien) und nach innen (Mitarbeiter). Angesichts einer immer sensibler reagierenden Öffentlichkeit ist die Bedeutung dieser Aufgabe weiter gewachsen. Kunden- und Mitarbeiterzeitungen müssen ebenso erstellt werden wie Geschäftsberichte und Pressemitteilungen. Zur Medienarbeit zählen außerdem das Organisieren und Durchführen von Pressekonferenzen, Seminaren, Messen und Wettbewerben. Auch Werbung und Personalmarketing können zum Tätigkeitsfeld gehören. Gewachsen sind die Aufgabenfelder der PR-Arbeit im Internet.

Einstiegsmöglichkeiten: Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit/PR

Wer sein Fachstudium abgeschlossen hat, kann bei Akademien eine zusätzliche Ausbildung als PR-Berater oder Referent für Öffentlichkeitsarbeit absolvieren. Auch der Einstieg über Trainee-Programme ist üblich. Gerade bei Konzernen haben sich mittlerweile PR-Volontariate etabliert. Der Jobstart ist auch als Assistent bei Konzernen und großen mittelständischen Unternehmen, Verbänden und Verwaltungen oder PR-Agenturen möglich. Der weitere Aufstieg ist meist innerhalb der Fachabteilung bis zum Pressesprecher bzw. Leiter PR möglich.