Marketing/Produktmanagement

Wenn es um Marktanteile und Markenimage geht, stehen Marketing-Manager an vorderster Front. Marketing und Produktmanagement bieten gute Einstiegs- und Entwicklungschancen - Aufstieg bedeutet hier oft Firmenwechsel.

Tätigkeitsfeld Marketing/Produktmanagement

Die Aufgabe von Marketing-Experten ist es, Produkte und Marken optimal auf dem Markt zu platzieren und Wettbewerbsvorteile zu generieren. Je nachdem geht es bei der Absatzplanung um Markterschließung, Markterweiterung oder die Sicherung bestehender Marktanteile. Die Marketingziele und Strategien müssen von Marketing- und Produktmanagern definiert werden. Ist die Konzeption abgestimmt, geht es um die Umsetzung der Marketingkonzepte und die Erfolgskontrolle. Hier wird festgestellt, ob das Instrumentarium (Marketing-Mix) optimal eingesetzt wird. Viele Aufgaben des Marketing-Managers – wie etwa virales Marketing oder E-Customer Relationship Management – sind im und durchs Internet entstanden.

Einstiegsmöglichkeiten Marketing/Produktmanagement

Im klassischen Markenartikelbereich arbeiten überwiegend Wirtschaftsabsolventen. Wirtschaftsingenieure sind in der Investitionsgüterindustrie gefragt. Absolventen bieten sich Einstiegsmöglichkeiten durch Trainee-Programme – z.B. in der Industrie, bei Werbeagenturen und Beratungsgesellschaften. Wer direkt einsteigt, kann sich schnell Marketing-Assistent oder Junior-Product-Manager nennen. Der weitere Aufstieg führt über Stabsstellen (etwa Marketing-Controlling) oder in eine Linienposition (z.B. Marketing-Direktor).

Über das Key-Account-Management in einem Vertriebsbereich oder die Gesamtverantwortung für Marketing/Vertrieb kann man bis zur Vorstandsebene aufsteigen. Im Vergleich stehen Marketing-Führungskräfte traditionell an der Spitze der Gehaltslisten. Gefragt sind auch Spezialisten für das Direkt-Marketing. Wer in Großunternehmen schnell aufsteigen will, sollte internationale Erfahrungen sammeln.