Thomas Kasten kreiert Versicherungstarife. Als Produktentwickler ist er direkt an der konkreten Umsetzung beteiligt: "Wir legen Kostenparameter fest und führen umfangreiche finanzmathematische Berechnungen durch." Am Ende des Prozesses steht ein neuer Tarif, der Vermittlern und Kunden gefallen soll.

Franziska Renner arbeitet bei einem Kinderhilfswerk. Das Produkt ändert sich dabei über die Jahre nur geringfügig, das Interesse jedoch schwankt erheblich: "Wir versuchen daher, ein kontinuierliches Bewusstsein für die Situation von Kindern in den ärmsten Regionen dieser Welt zu schaffen", sagt die studierte Wirtschaftswissenschaftlerin. Um die wichtigen Spendengelder reinzuholen, entwickelt sie gemeinsam mit Kollegen möglichst effiziente Kommunikations- und Marketingstrategien.

Gehalt variiert stark nach Einsatzgebiet

Dies sind nur zwei Beispiele für mögliche Einsatzbereiche im Marketing. Tatsächlich lässt sich nur schwer beziffern, wie viele Berufe es im Marketing wirklich gibt. Fest steht: Marketing-Jobs sind beliebt. Dabei ist der Einstieg für junge Akademiker nicht immer leicht -  gerade weil der Wettbewerb groß ist. Und auch beim Verdienst zählen Berufseinsteiger im Marketing nicht gerade zu den Spitzenverdienern: Das durchschnittliche Einstiegsgehalt für Hochschulabsolventen im Marketing liegt bei rund 36.000 Euro im Jahr. Zum Vergleich: Im Bereich Finanz- und Rechnungswesen, IT oder Forschung und Entwicklung liegt bereits das Niveau der Einstiegsgehälter bei über 40.000 Euro jährlich.

Einfluss auf die Höhe der Vergütung hat dabei zunächst einmal die Tätigkeit selbst. Produktmanager starten mit rund 41.200 Euro jährlich, so das Ergebnis einer Auswertung aktueller Gehaltsdaten durch den Gehaltsanalysten PersonalMarkt. Marktforscher steigen mit durchschnittlich rund 36.000 Euro jährlich ein, Mitarbeiter im Marketing kommen auf rund 35.600 Euro Jahresgehalt. Doch bereits am Anfang der Karriere sind die Spannen bei den Gehältern groß. Ein Viertel aller Produktmanager, deren Daten ausgewertet wurden, verdient bereits beim Berufseinstieg mehr als 46.000 Euro jährlich. Spitzenverdiener im Bereich Marktforschung kommen auf über 41.000 Euro jährlich und ein Viertel aller Mitarbeiter im Marketing startet mit über 39.900 Euro.

Gehalt Marktforscher und Produktmanager

Marktforscher beispielsweise zählen zu den begehrten Spezialisten im Marketing, was sich in relativ hohen Gehältern widerspiegelt. Allerdings fallen die Gehaltssprünge mit zunehmender Berufserfahrung nicht so üppig aus wie bei anderen Funktionen. So verdienen Marktforscher bei einer Berufspraxis von zwei bis fünf Jahren rund 43.200 Euro jährlich - Produktmanager haben dann schon rund 50.000 Euro erreicht. Mitarbeiter im Marketing steigern ihr Gehalt nach zwei bis fünf Jahren Berufspraxis gerade einmal auf 41.600 Euro jährlich.

Darüber hinaus macht sich die Größe des Unternehmens bei der Bezahlung bemerkbar. So kommen Marktforscher in kleineren Firmen auf 32.900 Euro, in großen Unternehmen dagegen auf rund 41.500 Euro - summa summarum fast 10.000 Euro im Jahr mehr oder weniger. Produktmanager liegen in kleineren Betrieben bei 37.300 Euro im Jahr, in großen Firmen erzielen sie Gehälter, die bei 44.500 Euro im Jahr liegen.

Vor allem für Produktmanager macht sich die Wahl der richtigen Branche bezahlt: Zu den Top-Branchen beim Verdienst gehören die Pharmaindustrie, die Elektrotechnik und die Halbleiterindustrie. Marktforscher verdienen in den Branchen Pharma, Autoindustrie sowie Konsum- und Gebrauchsgüter die höchsten Gehälter. Mitarbeiter im Marketing kommen in der Chemiebranche, in der Elektrotechnik und in der Autoindustrie auf hohe Gehälter.

Gehalt steigt mit der Verantwortung

Neben der Berufserfahrung zahlt sich vor allen die Übernahme von Verantwortung aus: Marketingleiter kommen bei entsprechender Berufspraxis auf einen Verdienst in Höhe von rund 95.600 Euro jährlich, Spitzenverdiener erzielen über 123.000 Euro Jahresgehalt.

Allerdings gibt es auch hier erhebliche Branchenunterschiede: Mit Abstand die besten Gehälter werden in der Pharmabranche gezahlt, nämlich rund 128.000 Euro. Top-Verdiener  kommen hier auf über 154.000 Euro im Jahr. Deutlich bescheidener fallen die Gehälter dagegen in der Tourismuswirtschaft aus: Hier liegt das jährliche Salär eines angestellten Marketingleiters gerade mal bei 77.000 Euro, Spitzenverdiener kommen auf vergleichsweise "bescheidene" 92.000 Euro.

Datum: 10/08
Autorin: Heike Friedrichsen, PersonalMarkt

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