LED-Scheinwerfer auf der Autobahn

Fallstudie: LED-Scheinwerfer als Option im Kleinwagensegment (Teil 3)

Volkswagen überlegt, LED-Scheinwerfer im Kleinwagensegment („Polo-Klasse“) anzubieten. Aus Marketingsicht ist man überzeugt, dass dies zu einem Reputationsgewinn beiträgt. In der folgenden Case Study geht es um die Untersuchung dieser Idee.

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Lösungsstep 2

Verkaufspreis / Stück: 1.100 Euro/Stück
Nettoerlöse / Stück: 1.100 Euro x 60 % = 660 Euro/Stück
Einkaufskosten / Stück: -400 Euro/Stück
Deckungsbeitrag / Stück: 660 Euro - 400 Euro = 260 Euro/Stück
Fixkosten / Stück: (25 Mio. Euro + 20 Mio. Euro) : (1,5 Mio. Fzg. x 10 %) -300 Euro/Stück
Ergebnis: -40 Euro/Stück

Wie du eben errechnet hast, wäre der Case unter den genannten Bedingungen nicht wirtschaftlich. Allerdings wäre der Einbau von LED-Scheinwerfern, wie oben beschrieben, aus Marketingsicht durchaus sinnvoll.

Welche Stellhebel könntest du überprüfen, um den Einbau von LED Scheinwerfern auch aus wirtschaftlicher Sicht sinnvoll zu gestalten?

Diese Case Study wurde zur Verfügung gestellt von Volkswagen Consulting


Staufenbiel Institut

thomas koch/Shutterstock.com

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